Désormais bien identifiée sur la carte d’Europe du tourisme, et notamment dans les secteurs du citybreak et du cyclotourisme, la métropole d’Orléans franchit une nouvelle étape. Depuis le 21 juin 2022, elle dispose désormais d’une marque territoriale touristique : Destination Orléans Val de Loire. Un nouvel outil pour contribuer à la dynamisation du territoire et favoriser le développement d’un tourisme familial, authentique et durable. En effet, le contexte dans lequel les collectivités territoriales construisent et mettent en œuvre leur attractivité touristique et économique a fortement changé ces dernières années (explosion de l’offre, hyper-concurrence, ralentissement de la demande, ou encore avènement d’internet et des outils digitaux). Bien consciente des enjeux et de ce contexte évolutif, Orléans Métropole a fait le choix d’intégrer pleinement l’économie touristique dans sa stratégie d’attractivité. En plein essor ces dernières années (+7%de fréquentation estivale globale entre 2021 et 20210 ; +27% d’étrangers par rapport à 2019), la destination Orléans souhaitait repenser son image et la perception que les publics visés en ont. Il s’agit là d’un élément majeur pour séduire, attirer, faire venir et revenir des clients/touristes nationaux ou internationaux.Une identité pour le territoire À l’heure où Orléans Métropole cherche à attirer les citybreakers (personnes faisant des courts séjours / +47% des escapades urbaines ces 6 dernières années dans le monde) au titre du tourisme de loisirs (tourisme vert, vélo, Loire, balades etc.), et développe le tourisme d’affaires notamment avec l’arrivée de CO’Met, il était naturel de travailler une identité pour notre destination, désormais bien identifiée sur la carte du tourisme en France et en Europe. Cette nouvelle « image touristique » repose sur un constat : la « mise au vert » que permet la destination Orléans s’associe mal avec l’idée de « métropole » qui renvoie, elle, à des notions de concentration urbaine. Il fallait donc une identité plus proche de notre ADN, qui valorise davantage les atouts naturels d’Orléans Métropole, du fleuve royal et de ses affluents, de sa forêt et des nombreux espaces verts et jardins du territoire. Cette marque territoriale touristique doit permettre de contribuer à la dynamisation du territoire. Après un an de travail de la part des équipes d’Orléans Val de Loire Tourisme, qui ont porté le projet, c’est la marque « Destination Orléans Val de Loire » qui a été sélectionnée car elle est simple, claire, et directe. Elle donne une signification, mais également une direction. Elle est un fil conducteur pour agir et se développer. Son objectif premier : rappeler et affirmer à tous, avec élégance, que nous sommes désormais, bel et bien, une destination touristique à part entière, forte de ses atouts (patrimoine naturel et historique...), de sa ville-centre, Orléans, mais aussi des communes du territoire qui complètent cette offre touristique variée, globale et attrayante.